Netflix saapui Suomeen
Saatoit eilen törmätä lukemattomia kertoja punaiseen väriin ja Netflix -tekstiin. Hehkutus on ollut suurta, mutta mistä oikeastaan on kysymys?
Saatat vielä muistaa ne ajat, jolloin musiikin pääasiallisia ostospaikkoja olivat levykaupat ja markettien äänitehyllyt. Silloin tallennusmuoto oli analoginen vinyyli tai c-kasetti. Musiikkiosaston vieressä oli usein elokuville pyhitetty vhs-osasto, joista tänne härmään saapuneiden elokuvien aidoista ensi-illoista saattoi olla vierähtänyt vuosi tai pari. Niillä mentiin silloin, eikä se ollut ongelma.
Sitten tapahtui digitalisoituminen. Ensin vinyylilevyt muuttuivat cd-levyiksi, joiden ääniraidat olivat digitaalisessa muodossa. Niitä seurasi vhs-kasettien looginen evoluutio yhtälailla digitaaliseen dvd-muotoon. Tämäkin oli hyvä, eikä asiasta valitettu.
Digitalisoituneen maailman avasi lopulta voimakkaasti yleistyneet internetyhteydet, joiden avulla digitaalista sisältöä voitiin siirtää paikasta toiseen sähköjohtoja pitkin ilman mannertenvälisiä rajoitteita. Internet mahdollisti kaupankäynnin verkossa, ja jo valmiiksi digitaalisessa muodossa oleva viihde oli helppo kulutustavara kaupata maailmanlaajuisesti. Syntyi iTunesin kaltaisia mediakirjastoja, joista suosikkiartistiaan oli helppo kuluttaa. Mp3-soittimet yleistyivät ja fyysisen cd-median arvo romahti. Siirryttiin todelliseen digiaikaan.
Elokuvapuolella näin ei käynyt. Muutaman megatavun kokoinen musiikkikappale oli tuohon aikaan vielä järkevästi siirrettävä, mutta parin tunnin elokuvaa olisi saanut ladata päivä- tai viikkokaupalla.
Netflixin PlayStation 3 -käyttöliittymässä navigoidaan vaakatasossa. Kuva englanninkielisestä versiosta.
Elokuvakysyntään vastasivat kaapeliyhtiöt, joiden satelliittipalveluiden kautta television sisältö kasvoi kotimaan tarjontaan verrattuna räjähdysmäisesti. Ne olivat kuitenkin kalliita ja vaativat erillisiä lautasantenneja ja vastaanottimia kuukausimaksuista puhumattakaan.
Nykyään Canal+:n ja ViaSatin kaltaiset palvelut voi mieltää vain tuon ajan pyristeleviksi muumioiksi, ja ne tarjoavat maksukanavia digitaalisesti kaapeliverkon yli kovaan hintaan. Meillä oli ongelma, johon ei ollut ratkaisua. Nyt meillä on Netflix.
Könttäkulutusta
Digitaalisen musiikin kulutustapa muuttui mp3:n tulon jälkeen hitaasti ja vasta viime vuosina Spotifyn kaltaiset, kuukausimaksuun perustuvat, rajattoman käytön mahdollistavat palvelut ovat nostaneet suosiotaan. Menestyksen resepti on selvä: halpa hinta ja valtava valikoima.
Netflix on elokuvien Spotify. Siitä maksetaan 7,99 euroa kuussa ja se sisältää kymmeniä tuhansia elokuvia ja tv-sarjoja, joita saa katsoa niin paljon kuin haluaa. Nettiyhteyksien kasvanut nopeus mahdollistaa tänä päivänä tavallista televisiolähetystä, ja jopa dvd-elokuvaa parempilaatuisen elokuvan toistamisen suoraan ilman esilatausta. Tarvitaan vain yhteensopiva päätelaite ja verkkoyhteys.
Millä tahansa laitteella
Päätelaite voi olla moderni, ns. älytelevisio, tietokone, pelikonsoli, AppleTV, GoogleTV, iPad, iPhone, Android-taulutietokone- tai puhelin. Asennus tapahtuu lataamalla Netflix-sovellus ja rekisteröitymällä palvelun käyttäjäksi.
Maksukorttien tai Conax-kortinlukijoiden kanssa ei tarvitse kikkailla, digiboksia ei tarvita, eikä sillä ole merkitystä, onko talous antenni- vai kaapeliverkossa. Perushyvä, muutaman megatavun laajakaistayhteys internetiin riittää. Sellaisen saa itselleen noin kympillä kuussa kaikilta operaattoreilta.
Jos taloudesta ei löydy Xbox 360-, PlayStation 3,- tai Wii -pelikonsolia, tai muita em. laitteita, on halvin tapa saada Netflixiä tukeva laite ostamalla noin sata euroa maksava AppleTV. Se on pieni ja yksinkertainen laite, jonka asennus käy kädenkäänteessä. Tarvitaan vain kuvasignaalin kuljettava hdmi-välijohto, sekä yhteys internetiin.
Netflixin käyttö onnistuu myös tablettitietokoneilla. Ohjelmaa voi jatkaa suoraan televisiosta keskeytetystä kohdasta. 3G-dataverkko ei ole ongelma.
Mikä se Netflix on?
Yhdysvalloista aloittaneella, elokuvia ja tv-sarjoja digitaalisessa muodossa internetin yli tarjoavalla Netflixillä on jo yli 27 miljoonaa käyttäjää ympäri maailman. Se on maailman suurin ja suosituin elokuvien ja tv-sarjojen internet-tilauspalvelu. Se on äärimmäisen yksinkertaistettu ja helppokäyttöinen viihdekanava television ääressä viihtyville.
Mitä se tekee Suomessa?
Aikaisemmin vain Yhdysvalloissa, Kanadassa, Latinalaisessa Amerikassa, Isossa-Britanniassa, Irlannissa toiminut, ja nyt myös pohjoismaihin saapunut Netflix on maailmalaajuisesti harvojen saatavilla. Pohjoismaiden liittymisestä palvelun piiriin näin nopeasti voi olla yllättynyt. Varsinkin pienen kielialueen Suomi on harvoin megayritysten listoilla kovinkaan korkealla.
Suomen Netflix tulee tarjoamaan noin 80 prosenttisesti Hollywood-sisältöä, sekä jonkin verran kotimaisia elokuvia ja sarjoja. Kaikki sisältö on tekstitetty suomeksi, joten kielimuuri ei ole este mukaan hyppäämiselle.
Mitä sieltä voi katsoa?
Elokuvia ja tv-sarjoja. Valikoima sisältää valkokankaiden suurimpia elämyksiä vuosikymmenien takaa ja vastaavasti aivan uunituoreita, vasta dvd- ja blu-ray -levitykseen saapuneita hittejä. Kaikki lajityypit komedioista toimintaan ja romantiikasta draamaan ovat edustettuina. Mukana on myös paljon poikkeavaa materiaalia Korealaisista taisteluelokuvista aina Animeen ja dokumentteihin.
Tv-sarjoja tuottavista televisiokanavista mukana ovat NBC (Frasier, The Office, 30 Rock), Showtime (Dexter, Weeds), FX (How I Met Your Mother, Sons of Anarchy, Anger Management), AMC (The Walking Dead, Mad Men, Breaking Bad) ja ABC (Modern Family).
Kotimainen sisältö tulee laajenemaan nopeasti, ja tällä hetkellä tarjonta ei ole kovin laaja. Katsottavissa on mm. Tommi Korpelan tähdittämä Miehen Työ, kotimaiset sci-fi-elokuvat Star Wreck ja Iron Sky, sekä muutama muu. Tv-sarjoista suomalaisväriä edustavat Hovimäki ja Joulukalenteri.
Kotimainen sisältö ei ole vielä kovin runsasta. Lisää luvataan.
Kuinka tuoretta sisältöä?
Netflixin liiketoimintamalli on tarjota halvalla kattava valikoima sisältöä. Siksi aivan uusimpia tv-sarjatuotantokausia ei ole katsottavissa ja elokuvatkin ilmestyvät palveluun dvd- tai blu-ray -julkaisujen aikaan. Sisältö vaihtelee maakohtaisesti, ja esitysoikeuksista johtuen, Suomessa nähdään uusin Batman-elokuva Dark Knight aikaisemmin kuin yhdysvalloissa. Toiset julkaisut voivat jäädä kokonaan saapumatta Suomeen, tai ainakin tulla tarjolle myöhemmin.
Ohjelmia ei lisenssisopimuksista johtuen voi myöskään ladata paikallisesti laitteisiin esimerkiksi verkottomia lentomatkoja varten.
Miten suosikkisarjat- ja elokuvat löytää?
Netflixin perusperiaate on tehdä käyttökokemuksesta äärimmäisen yksinkertainen ja helppo. Palvelu muistaa mitä käyttäjä on katsonut ja millaisia arvosanoja sisältö on saanut. Jatkuvasti kulutustottumusta analysoiva palvelu ehdottaa perusnäkymässä uusia katsomattomia elokuvia käyttöhistorian perusteella. Sisältöä voi myös selata haun kautta.
Katselutottumuksien analysointi mahdollistaa erittäin tarkkojen, juuri sinulle suunnattujen alaryhmien esittämisen. Jos katsoit eilen uutuuselokuva Iron Manin, löydät pian päänäkymästä kategorian, Supersankaritoimintaelokuvat, johon Netflix nostaa hyvin tarkkaan rajattuja elokuvia. Kategoriat elävät käytöstä riippuen.
Eivätkö kategoriat mene sekaisin jos useampi käyttää samaa tiliä?
Menevät ja eivät. Kategorioiden määrä laajenee ja romanttisia hömppäkomedioita kuluttava puoliso saa oman kategoriansa väkivaltaisten taisteluelokuvien alle. Kumpikin löytää mieleistään sisältöä nopeasti. Netflix on jo miettimässä eri käyttäjäprofiilien lisäämisen mahdollisuutta.
Netflix ilmoittaa 75 prosenttia kulutetusta sisällöstään katsottavan nimen omaan nostojen kautta. Systeemi on siis osoittautunut toimivaksi.
Netflix toimii myös matkapuhelimilla. Suoratoiston laatua nostetaan tai lasketaan verkon nopeuden mukaan.
Entä jos minä haluan katsoa The Expendablesia ja lapseni Gommin ja Pommin seikkailuja?
Yli viiden vuoden kokemus suoratoistotekniikasta mahdollistaa Netflixin käytön yhdellä kuukausimaksulla yhtä aikaa kahdella eri laitteella. Jos olohuone on aikuisten elokuvakäytössä, voi lastenhuoneessa silti katsoa eri ohjelmaa. Netflixistä löytyy vieläpä erillinen Netflix Lapsille -osio, jonka sisältö on rajattu vain lapsille soveluvaan materiaaliin.
Jos taas haluaa katsoa samaa ohjelmaa ympäri asuntoa, ei kahden laitteen rajoitusta ole. Samaa elokuvaa voi seurata yhtä aikaa vaikka televisiosta, tietokoneelta, kännykästä ja iPadistä. Huonetta ja laitetta vaihtaessa voi suosikkiohjelmaansa jatkaa juuri siitä kohdasta mihin jäikin, Netflix muistaa kohdan.
Netflix Lapsille on turvallinen temmellyskenttä perheen pienimmille. Valikoimaa voi selata myös hahmokohtaisesti.
Ystävätkin suosittelevat
Suomeen rantautuneessa Netflixissä on myös Facebook-ominaisuuksia, joiden avulla voi halutessaan seurata mitä ystävät ovat katsoneet ja saada sitä kautta suosituksia. Ominaisuus on täysin vapaaehtoinen ja myös yksittäiset katselut voi joko estää tai julkaista Facebookiin.
Netflixin mielestä viiden tähden arvostelusysteemi jää toiseksi tutulta käyttäjältä saadulle palautteelle. Facebook-ominaisuuden tulevaisuuden suunnitelmat ovat vielä auki, mutta kehitystä kaavaillaan jo moniin eri suuntiin.
Pelaajille
Pelikonsoleiden omistajille Netflix on helppo siirtymä. Niin PlayStation 3, kuin Xbox 360 saivat verkkokauppoihinsa ilmaiset Netflix-sovellukset, joiden käyttö vaatii järjestelmään kirjautumisen. Pleikkarikäyttäjän tulee olla kirjautuneena PlayStation Networkiin, ja Xbox-pelaajilta vaaditaan Netflix-kuukausimaksun lisäksi maksullinen Xbox Live Gold- jäsenyys.
Nintendo Wii:tä ei ole unohdettu, mutta laitteen rajoituksista johtuen se ei tue teräväpiirtotarkkuutta. Marraskuussa julkaistava Nintendo Wii U tulee saamaan täyden Netflix-tuen, mutta sen Game Pad -tablettiohjaimen lisänäytön mahdollistamasta poikkeuskäytöstä ei ole vielä saatu tarkennuksia.
Kokeile ilmaiseksi
Netflixiä voi kokeilla kuukauden ilmaiseksi. Jos olet julkaisukumppani Spotifyn käyttäjä, on sinulla oikeus käyttää palvelua ilmaiseksi vuoden loppuun asti.