Sony on viime aikoina lisännyt panostustaan virallisiin oheistuotteisiin esimerkiksi Pull&Bear-vaatemerkin kautta julkaistujen virallisten PS2-jalkapallopaitojen myötä. Yhtiö näkee laajentamismahdollisuuksia myös PlayStationin Astro Bot -tasohyppelybrändin osalta konsolitarvikkeiden, kuten erikoisohjainten, lisäksi.
Lue myös: Tasoloikkamaskotti Astro Bot saa uuden hyväntuulisen PS5-ohjaimen
Lue myös: Astro Bot -tasohyppelyn palkittua soundtrackia on mahdollista kuunnella pian vinyylin muodossa
Lue myös: Astro Bot sai lisää ilmaisia kenttiä, joissa piileksii myös yllätyshahmo uudesta pelistä
Sonyn lisensoitujen oheistuotteiden johtaja Steffi Steffen kertoo Brands Untapped -sivuston haastattelussa Sonyn lisensointistrategiasta ja siitä, miten paljon potentiaalia yhtiö näkee Astro Bot -hahmossa.
– Astro Botissa on valtavasti potentiaalia. Se on jo kriitikoiden ylistämä peli, joka voitti Vuoden peli -palkinnon vuonna 2024, ja olemme vasta alkaneet tutkia sen mahdollisuuksia lelujen, keräilyesineiden ja lifestyle-tuotteiden saralla, Steffen sanoo.
Steffenin mukaan Sonyn lähestymistapa ei kuitenkaan ole pelkkää logojen lisensointia ja brändin levittämistä.
– Etsimme merkityksellisiä yhteyksiä, jotka heijastavat kunkin pelisarjan ydintä. Siksi olemme tehneet yhteistyötä luovien toimijoiden kanssa muodin, elintarvikkeiden ja jopa live-viihteen aloilla. Nämä yhteistyöt eivät ole vain brändimarkkinointia – ne ovat faniuden ilmentymiä, jotka on suunniteltu herättämään yhteyden aivan uudella tavalla, Steffen toteaa.
Steffen myös tiivistää Sonyn ajattelutavan brändin laajentamisen osalta.
– Kysymme itseltämme: tuoko tämä idea tarinan eloon tavalla, joka kunnioittaa alkuperäistä kokemusta? Voiko se yllättää ja ilahduttaa sekä vanhoja että uusia faneja? Etsimme aina luovaa kulmaa – oikeaa hetkeä, kumppania ja tapaa laajentaa PlayStation-universumia uskollisena sen hengelle, Steffen pohtii.
Lähde: Push Square, Brands Untapped
Lue myös: Sony juhlistaa PlayStationin 30-vuotista historiaa virallisella yli 400 sivun taidekirjalla