Mediassa vellova Microsoft-depatti on sen verran mielenkiintoinen, että annanpa minäkin viisisenttiseni aiheesta. Kukaan ei varmasti yllättynyt Machiniman kampanjasta maksaa YouTube-sisällöntuottajille Xbox One -näkyvyydestä, jota takasi tiettyjen ehtojen täytyttyä rahallista korvausta asianomaisten tileille. Keskustelun keskeltä tupsahti huhu, että myös EA:lla olisi ollut pahat mielessä hieman vastaavanlaisen kampanjan kanssa. Nämä eivät varmasti jää ainokaisiksi tapauksiksi kumpainenkaan.
Kyseessähän ei ole mitenkään uusi tai edes poikkeuksellinen ilmiö. Surullista onkin se, että toiminta on alalla niin tyypillistä, ettei peliyhteisöä tunnu juurikaan tarinoiden julkisuuteen vuotaminen hetkauttavan. Suomessa toimittajien työtä rajaa Julkisen sanan neuvoston luomat journalistin ohjeet, mutta on totta, ettei harrastelijabloggaajaa tai YouTube-persoonaa voida vaatia näitä noudattamaan. Jenkkilässä vastaavat pykälät tulevat FTC:ltä ja Kansainvälinen kauppakamari ICC:kin on samoilla linjoilla markkinoinnin eettisissä ohjeissaan.
Pähkinänkuoressa asia voidaan selventää niin, että kuluttajia ei tule johtaa markkinoinnilla harhaan, piilomainontaa ei sallita ja toimituksellinen sisältö pysyköön selkeästi erossa markkinointimielessä tuotetusta materiaalista. On aivan turha lähteä väittelemään varsinaisen toimittajan ja YouTube -esiintyjän erilaista velvollisuuksista, kun tämän nimenomaisen asian tulisi olla päivänselvä jokaiselle. Mielipidevaikuttajan tulee olla rehellinen, eikä salassa toteutettu piilomainonta ole sitä. Velvollisuus ei jää ainoastaan yksittäisen henkilön harteille, vaan yrityksellä on velvollisuus toimia ihan yhtä lailla päivänvalossa.
Machinima-tapauksessa ei hiero vastakarvaan se, että tietylle laitteelle haluttiin neutraalia tai positiivista näkyvyyttä rahaa vastaan. Se tosiasia, että negatiiviset kommentit kiellettiin erikseen sopimuksessa, joka myös velvoitettiin kokonaisuudessaan salaamaan kaikilta, on jo itsessään jotain niin moraalitonta, ettei oma käsityskykyni yksinkertaisesti riitä. Henkilökohtaisesti kritisoin suuresti ihmistä, joka on valmis tämän hyvillä mielin allekirjoittamaan.
Internetin myötä tilanne on siinä mielessä lipsunut hieman hankalaksi, etteivät erilaiset uudet mediatoimijat välttämättä itsekään tiedä paikkaansa, saati ymmärrä velvollisuuksiaan. Näiden hieman ikävienkin tapahtumien varjolla tästäkin asiasta kuitenkin saadaan keskustelua luotua, ja ehkä jonkinlaisia yhteisiä pelisääntöjä luotua myös niille mediatyöläisille, jotka eivät välttämättä toimi varsinaisesti journalistin tehtävissä. Kotimaassa tämä näkyy hyvin esimerkiksi viime vuoden blogikeskustelussa, jossa pohdittiin hyvin vastaavanlaisia teemoja. Tämän seurauksena syntyi kuluttajalautakunnan linjaukset, joilla taataan mainonnan läpinäkyvyys myös tällä osastolla.
Itse pidän henkilökohtaisesti ihmisistä jotka sanovat asiat suoraan ja seisovat sanojensa takana, oli kyseessä sitten ammattitoimittaja tai alan innokas harrastaja. Suoraselkäisyys on ominaisuus, joka liittyy tällaisiin hahmoihin hyvin läheisesti. Nämä ihmiset ovat niitä, jotka pitävät Xbox Onesta, ja kertovat siitä avoimesti. Nämä ihmiset ovat etenkin niitä, jotka pitävät Xbox Onesta, ja kertovat avoimesti pitävänsä siitä, koska Microsoft maksaa palkkaa sen sanomisesta. Onhan se vähän harmillista, että joku on valmis kauppaamaan omia mielipiteitään, mutta sen verran luulisi jokaisesta löytyvän miestä ja naista, että tämän olisi valmis myöntämään myös julkisesti.
– Jenni Ahlapuro